Post by account_disabled on Dec 4, 2023 11:56:19 GMT 7
西班牙广告、营销和数字通信协会 IAB Spain今天发布了2021 年年度在线视频研究，该研究由数字市场领先公司Adevinta Spain赞助，与Inmark Research Institute合作开发，拥有超过 1800 万用户其平台上每月的用户数量涉及房地产（Fotocasa 和habitaclia）、就业（InfoJobs）、汽车以及二手物品买卖（Milanuncios）领域。 这项年度研究的主要目的是了解西班牙在线视频市场的状况，并展示它为数字行业提供的可能性，作为广告商瞄准消费者的最强大工具之一。 市场规模和消费者习惯 网络视频用户在网民人群中的渗透率为92%，在总人口中的渗透率为86.4%。在线视频观看次数最多的内容中，第一名是剧集（92.3%），其次是电影/动画（89.1%）；新闻/信息（85.2%）和音乐（82.2%）。在每周观看频率方面，社交网络上的短视频（10.87 次）和影响者/主播（7.77 次）最为突出。 视频内容 设备和显示媒体 手机是观看网络视频最常用的设备（74.3%），其次是笔记本电脑（51.6%）、智能电视（41.6%）、PC（34.3%）和平板电脑（28.8%）。
在多屏消费方面，与传统电视同时观看最多的网络视频是连续剧，其次是电影动漫和新闻资讯。 在观看过程中与其他用户的互动方面，与影响者/主播相关的在线视频和 RRSS 上的短视频脱颖而出。与家人和朋友互动 电话号码数据 的首选聊天工具是 WhatsApp 或 Telegram 等消息应用程序。 视频设备 用于消费在线视频的平台和 RRSS 分析观看在线视频的平台和社交网络的恶名，我们发现YouTube（91.8%）位居第一，其次是Facebook（76.7%）、Instagram（73.9%）、Netflix（73.2%）和WhatsApp（70.7%） 。关于观看在线视频的平台和社交网络的渗透率，排名如下：YouTube（82.8%）、Netflix（48.9%）、Instagram（43.4%）、Amazon Prime（42.5%）和Facebook（42.4%）。 视频平台 对在线视频中广告的看法 分析内容付费渗透率，72%的用户承认付费观看在线视频。从付费观看的用户比例来看，连续剧和电影/动画是最引人注目的内容 （超过 80%）。对于广告的接受程度，对于通过免费观看内容/节目来换取广告的认同度为61.4%。 最接受的观看广告时间是在开始播放视频之前（47.9%）。关于广告时长，绝大多数用户更喜欢最长20秒的广告。
大多数在线视频用户 (77.4%) 对激活/禁用广告音频非常感兴趣。 高级选项 关于保费支付选项的倾向，52.8% 的人对此感兴趣。只有27.2%的人拒绝。当询问用户是否愿意放弃数据以换取通过付费平台免费访问内容时，46.5% 的人会这样做。在这种情况下，拒绝率上升至 32.0%。50.1% 的人对直播购物选项感兴趣。另一方面，58.8% 的人认为可购物视频选项很有趣。 专业人士的意见 74.5% 的数字行业专业人士认为广告中的在线视频对于实现特定活动的目标有很大帮助。对专业人士进行的调查得出的另一个结论是，它是与品牌战略非常相关的学科。专业人士还指出，如果在线视频的发布环境是情境化的，那么在线视频的观看次数和点击率结果将大大提高。 对于西班牙 Adevinta 广告销售总监兼 Milanuncios 销售总监 Alberto Martín 来说， “在线视频在我们这些致力于数字广告的人中越来越流行。” «对我们来说，这是一种非常有用的格式，可以让我们与用户建立联系。因此，对于像西班牙 Adevinta 这样具有数字 DNA 和以用户为中心愿景的公司来说，在线视频就是现在和未来的代名词。因此， IAB 西班牙准备的年度在线视频研究等报告以及我们在 Adevinta 西班牙赞助的报告也成为更好地了解我们的用户并了解如何与他们建立联系的关键工具，”他宣称。
在多屏消费方面，与传统电视同时观看最多的网络视频是连续剧，其次是电影动漫和新闻资讯。 在观看过程中与其他用户的互动方面，与影响者/主播相关的在线视频和 RRSS 上的短视频脱颖而出。与家人和朋友互动 电话号码数据 的首选聊天工具是 WhatsApp 或 Telegram 等消息应用程序。 视频设备 用于消费在线视频的平台和 RRSS 分析观看在线视频的平台和社交网络的恶名，我们发现YouTube（91.8%）位居第一，其次是Facebook（76.7%）、Instagram（73.9%）、Netflix（73.2%）和WhatsApp（70.7%） 。关于观看在线视频的平台和社交网络的渗透率，排名如下：YouTube（82.8%）、Netflix（48.9%）、Instagram（43.4%）、Amazon Prime（42.5%）和Facebook（42.4%）。 视频平台 对在线视频中广告的看法 分析内容付费渗透率，72%的用户承认付费观看在线视频。从付费观看的用户比例来看，连续剧和电影/动画是最引人注目的内容 （超过 80%）。对于广告的接受程度，对于通过免费观看内容/节目来换取广告的认同度为61.4%。 最接受的观看广告时间是在开始播放视频之前（47.9%）。关于广告时长，绝大多数用户更喜欢最长20秒的广告。
大多数在线视频用户 (77.4%) 对激活/禁用广告音频非常感兴趣。 高级选项 关于保费支付选项的倾向，52.8% 的人对此感兴趣。只有27.2%的人拒绝。当询问用户是否愿意放弃数据以换取通过付费平台免费访问内容时，46.5% 的人会这样做。在这种情况下，拒绝率上升至 32.0%。50.1% 的人对直播购物选项感兴趣。另一方面，58.8% 的人认为可购物视频选项很有趣。 专业人士的意见 74.5% 的数字行业专业人士认为广告中的在线视频对于实现特定活动的目标有很大帮助。对专业人士进行的调查得出的另一个结论是，它是与品牌战略非常相关的学科。专业人士还指出，如果在线视频的发布环境是情境化的，那么在线视频的观看次数和点击率结果将大大提高。 对于西班牙 Adevinta 广告销售总监兼 Milanuncios 销售总监 Alberto Martín 来说， “在线视频在我们这些致力于数字广告的人中越来越流行。” «对我们来说，这是一种非常有用的格式，可以让我们与用户建立联系。因此，对于像西班牙 Adevinta 这样具有数字 DNA 和以用户为中心愿景的公司来说，在线视频就是现在和未来的代名词。因此， IAB 西班牙准备的年度在线视频研究等报告以及我们在 Adevinta 西班牙赞助的报告也成为更好地了解我们的用户并了解如何与他们建立联系的关键工具，”他宣称。